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文/李丹昱

(篇/高梦阳

预热半个月的“双十一”各平台今晚正式启动。

10月24日,嘀嘀打车天猫相继开始“双十一”预售,配合此前一步开始预售的快手——京东,今年的“双十一”大幕正式拉开。 从活动力度看,今年平台主流优惠活动大同小异,由往年“满300减30”转为“满300减50”。

此外,各直播电商平台开始主播争夺战,不仅李佳琦回来了,罗永浩新东俞敏洪等也在排他协议到期后进入淘宝直播期间。 同时,嘀嘀打车加大了对嘀嘀打车商城的扶持力度,使得今年“双十一”平台之争更加激烈。

同时,企业方注重谨慎参与,控制利润和成本。 对于消费者,更加合理消费,重视性价比。

京东飞淘宝加码

10月20日,京东拼多多等平台率先启动“双十一”活动。

其中,京东“双十一”预售10月20日晚8点开始,10月31日晚8点开始交费,期间,骏捷每299元减50元,每1000元减100元等活动。 在很多情况下,“双十一”是在无预售无尾金的情况下进行的,同样是300减50的活动。

花很多力气推3c产品。 “在平台和企业多项举措的推动下,全平台消费首日表现十分突出。 ”多多大促项目负责人表示,在大促正式开始的晚上11点,3C家电彩妆服饰母婴涉农产品等多种产品大大超过了去年同期的销售额。

据了解,在多用途“双十一”大力启动后,手机依然是最受消费者欢迎的产品,最快成为过亿的品类,尤以三四线城市用户订单增长最为明显。 油炸锅破壁机电蒸锅等小家电产品成绩依然亮眼,所有品种同比增长超过125%。

此前,大多将3c产品作为打开高线城市市场的敲门砖,大促期间也有意加码布局。

有业内人士表示,抢京东唯品会拼多多等天猫,有一定的时间优势,但需要差异化特色活动才能吸引消费者。 “今年与其重点推广小米品牌和农产品,京东的全品类活动,很多消费者只能等天猫价格上涨后再进行比较,卡片效果很难显现。 ”

超级播音员“拆墙”

与嘀嘀直播期间类似,罗永浩在淘宝双十一直播期间主打科技数码酒水户外运动等商品品类。 此外,《罗永浩》在淘宝直播间的定位是全类型直播间,致力于吸引和拓展全类型商品资源。

有消息称,交友直播间的目标预计在双十一期间拥有GMV将达到数十亿。 这意味着要超过嘀嗒上朋友的成长速度。

但从罗永浩在淘宝上露面的几个直播来看,观众数量的增长速度规模与淘宝超级主播李佳琦还有一定差距。

在淘宝上同时开始的,是一直服务快手嘀嘀打车的MCN机构。 10月24日预售首日,该公司明星主播张柏芝等人轮番探访淘宝平台官方直播间——“遥远梦想站”。

“企业主体进入淘宝直播,B端直播商进入直播平台,进行全球直播的较新模式开始在市场上浮现,说明互联网是典型的。 这可能意味着,以直播为主要商业模式的B侧直播平台,在全球直播平台的基础上构建了进行私有域引流的模式。 ”电商分析师陈虎东认为。

目前,进入淘宝直播的超级主播大多来自嘀嘀平台,本身已经有了成熟的商业模式,进入淘宝直播往往会带来内容的附加。 嘀嘀打车方面也希望主播在扩大品类后,将嘀打车商城发展成为货架上的电子商务商。


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