[影响消费者品牌选择的因素有产品的]易购集团更重视品牌因素影响因素权重高于最初购买的顾客群体

购买决策影响因素调查结果显示,在诸多因素中,易购集团更重视品牌因素,品牌影响因素权重高于最初购买的顾客群体,这一特征在豪华品牌中表现得更为明显。

麦肯锡2021年汽车行业消费调查报告显示,88%的豪华车主在换乘时倾向于保持同等价位。 根据3-8年换乘周期测算,50多万辆豪华车主的换乘需求背后代表的是每年120万辆至300万辆之间的同级别豪华车市场。

也就是说,疫情常态化后,消费者的消费意愿会更加保守。 但豪华车和豪华车用户购买力更强,以旧换新需求更多,以旧换新对象仍处于升级状态。 这将在一段时间内使高端和豪华车在增持市场占有一席之地。

[影响消费者品牌选择的因素有产品的]易购集团更重视品牌因素影响因素权重高于最初购买的顾客群体

这意味着许多车企获得了品牌提升的好机会。

岚图汽车CBO雷新表示:“岚图81%的用户来自增持豪华品牌,61%来自增持BBA。” 不足为奇的是,以将小理为代表的造车新势力,汽车产品价格主要集中在15万-40万区间。 例如,NIOES8/es6小鹏P7理想ONE,这些车型都取得过不错的销售成绩。

而国内新能源车企业一直都有高端化转型的目标,小鹏G9就是其中的典型代表。 小鹏汽车将G9瞄准高端市场,小鹏汽车联合创始人总裁夏也也表示,G9肩负着提升小鹏汽车品牌和增加销量的使命,彰显了小鹏汽车走向国际化的决心。

增持:新的消费形态正在发酵

实际上,影响消费结构变化的因素除了购买力滞后和购买力不平衡等原因外,新时代新的消费形式正在增长。

相关研究报告显示,2014-2020年,中国轿车增持销量从35%上升到60%,成为主导力量。 2021-2026年,加息的主导地位有望进一步巩固,提高到80%。 其中,增持意味着家中有多辆车,用户多选择代步运动越野等有价值的车型,整体呈现多样化态势。

据希利普发布的《2022五一假期出游报告》显示,2014年中国车市换购率仅为35%,多数用户以首次购买结婚购车为主,其中以y代为主体。 2020年换购比例迅速上升到60%。 与此相对应,首批购车的紧凑型车等加速缩小,适合更新换代的中型SUV中大型SUV小型轿车等加速扩大,代步自驾游等新车的购买诉求迅速兴起。


发表评论

Copyright 2002-2022 by 琮莫零食网(琼ICP备2022001899号-3).All Rights Reserved.