A New Wave of Dating Apps Takes Cues From TikTok and Gen Z

语句/Lexie

图源:Ars Techncia

根据斯坦福2019年的调查,这是美国年轻人最主要的交友恋爱渠道,2019年有39%的人使用约会软件找到了对方

千禧一代有家庭,随着Z一代的成长,交友 结婚 恋爱市场的核心用户经历了世代的变化,以Tinder为首的被称为“老字号”的约会软件开始发生杀猪盘的事情,因为其定位不流行而被淘汰。幸运的是,为了应对新一代“数字本地”用户在交友中的互动和直观的新需求,他们急切地“做年轻”。

老字号约会软件“年轻制作”

Tinder打算打造一款既有发现又有互动的东西,比如2019年推出的互动冒险游戏《Swipe night》。让你从用户的第一视角感受到世界末日,你可以向左滑动选择故事的走向,比如“救狗还是救人”。

Tinder可以选择同一个用户进行匹配,该功能起到初审三观的作用,可以为用户聊天破冰,第一版上线后有2000万用户参与,匹配率上升26%,消息数增加12%。

Tinder Swipe night

去年,Tinder可以参加类似“Swipe Night”的活动,也可以在感兴趣的话题上寻找并与其他用户聊天,不需要先匹配。

Tinder explore

随着前太空热升温,Tinder从去年开始测试自己的数字货币Tinder Coins,包括购买VIP会员、激活文件和“最喜欢”等功能、频繁登录、更新个人信息对认证身份的行为可以给予Coins奖励。

Tinder coins

另一款产品Hakuna是一款音频流传输工具,多人可以同时进行语音直播,广播主可以从用户处获得奖项

Hakuna Live

Snack dating

Snack amp; TikTok

用Feels匹配也没有向右滑动的选择,用户可以对他人的某个内容回复表情,整个过程不会像通常的约会软件那样总给人一种拒绝别人的感觉,反而真的是在和别人积极互动。

Feels已经与15万用户获得了110万欧元的融资,目前将原生TikTok帖子作为主要的客户获取渠道进行测试,但现在不是测试多条渠道,而是专注于改进产品,这与其他约会软件的打法也不一样。

用户需要在创建账户后上传照片,同时用音频简述这张照片背后的故事。每个用户的存档都是音频和照片组合而成的,匹配的用户可以互相发送语音消息继续聊天。

Heart to Heart App

Jigsaw App

INYN

Taffy

同志式匹配

上一代谈恋爱讲究门当户对,这一代谈恋爱找同志。

当我们展示自己或选择对象时,“我们喜欢什么”这个问题的答案比“我们是什么”更重要,对于Z一代这个自己三观发声也要求三观一致的群体来说,做出同样的选择是匹配的主要原因。

Schmooze app

Schmooze user reviews

So Syncd根据用户性格匹配,标准来自著名的Myer-Briggs的16种人格测试,其测试结果非常准确,将内向/外向、感觉/直觉、思维/情感、判断/知觉进行分类,主要用于职业规划和求职,所以用它交朋友其实是一个很有趣的主意。

如果用户知道自己的MBTI类型是可以直接输入的,并且无法通过So Syncd的app快速测试,那么系统将根据性格测试向用户通知潜在匹配对象的适合程度。

So Syncd

Dive也是一款只看脸想改变“即时交友”模式的应用,自称“灵魂第一,脸第二”。用户可以进行趣味猜谜、性格测试、迷你游戏、星座测试等互动游戏来了解对方的真实自我,而不是用一张照片来决定是否匹配,匹配后Dive鼓励用户解除关于对方的信息锁定当用户相互传递的信息达到一定的数字时,将获得fun fact和更多照片等奖励。

Dive App

对资本再燃的关心

约会软件如雨后春笋般问世,但这条赛道从来没有得到资本的宠爱。因为对于很多软件来说,越能实现用户的需求粘性就越大,但如果约会软件真的能帮用户找到意中人,同时也意味着失去了用户。根据硅谷著名风投Andrew Chen的计算,当软件年周转率达到70%时,用户一年进行一次“大换血”,对于约会软件来说这个数字高达90%,用户保存率并不出色。

其次,约会软件往往是免费使用的,付费版本的功能并没有那么吸引人。大多数人不会抱着“花钱找对象也很绝望”的态度为约会软件付费。例如,Tinder在2021年的付费用户仅占用户总数的3%,用户通常会在不同的约会软件上跳转,忠诚的用户少额收入也少。

A New Wave of Dating Apps Takes Cues From TikTok and Gen Z


发表评论

Copyright 2002-2022 by 琮莫零食网(琼ICP备2022001899号-3).All Rights Reserved.