在持续的“主题营销”背后:市场份额已降至不到1%

一位不愿透露姓名的内部人士表示,在近年来电子商务快速发展的大潮中,曾经领先的当当网已经远远落后于起步较晚的同行。这一次,当当网借用了华为和陈春华的“高调反盗版”事件,这更像是“利用形势进行营销”。虽然它确实收获了一波“自由流通”,但由于其自身的盗版问题,它也“适得其反”。这种“哗众取宠、大受欢迎、目瞪口呆”的行为实在不可取。

当当第三方书店盗版混乱

另一位网友在该网友的演讲后也发了帖子,“今年我还在618年的当当第三方书店购买了盗版,另一方称这是印刷质量问题”。

 在持续的“主题营销”背后:市场份额已降至不到1% 热门话题

根据用户的投诉描述,他通过当当网的“博思源图书加盟店”购买了一本“崔玉涛育儿百科全书”。今年5月。“交付的书籍质量差,图片模糊,纸张粗糙”,后来被出版社认定为盗版书籍。

 在持续的“主题营销”背后:市场份额已降至不到1% 热门话题

 在持续的“主题营销”背后:市场份额已降至不到1% 热门话题

在持续的“主题营销”背后:市场份额已降至不到1%

事实上,尽管近年来当当网的市场份额一次又一次下降,但在各种媒体平台上,关于当当的各种话题都很活跃:“扔杯事件”、“重庆离婚战争”、“创始人抢公章事件”,网民们似乎已经习惯了。

然而,当当网访问美国股市的时间并不长。2016年9月,当当网完成了私有化和退市,退市时市值仅为5.36亿美元,远未达到23亿美元的峰值。

与淘宝相比,京东。com等全品类电子商务,当当网的模式更倾向于图书垂直电子商务。根据从业者的分析,垂直电子商务具有用户粘性强、忠诚度高的优势,但也存在类别覆盖率低、流量转化率低和流量价格高的问题。

 在持续的“主题营销”背后:市场份额已降至不到1% 热门话题

 在持续的“主题营销”背后:市场份额已降至不到1% 热门话题

当当网的财务报告数据也反映了这种下降趋势:上市后首次披露的当当网财务报告仍处于盈利状态。根据2011年第一季度的财务报告数据,该公司在此期间的净收入为6.876亿元,同比增长53.4%;净利润310万元,同比增长203.6%。然而,自2011年第二季度以来,当当网陷入了亏损。根据该公司2011年第二季度的财务报告,当当网在此期间的收入为7.908亿元,同比增长53.3%。净亏损2840万元,同比增长60%。

当当网2016年退市前的最后一份财务报告数据显示,2015年第三季度当当网总净收入为23.71亿元,同比增长22.6%;净亏损2810万元。


1f

发表评论

Copyright 2002-2022 by 琮莫零食网(琼ICP备2022001899号-3).All Rights Reserved.